Retos Para los anunciantes de Facebook Ads en 2023

Los anunciantes de Facebook Ads en 2023 enfrentarán una serie de desafíos a medida que buscan promocionar sus productos y servicios a través de la plataforma. A continuación, te cuento algunas de los principales retos que podrían enfrentar los anunciantes en 2023.

Cambios constantes en la plataforma.

Uno de los mayores desafíos para los anunciantes de Facebook Ads es la frecuencia con la que la plataforma realiza cambios. Mantenerse Informado de estos cambios es muy relevante para destacar sobre tu competencia, además que estos cambios pueden afectar a la forma en que los anunciantes crean y distribuyen sus anuncios, así como a la forma en que los usuarios interactúan con ellos. Por ejemplo, Facebook ha implementado recientemente Campañas Advantage+ un tipo de campaña que enfoca toda su distribucion y entrega netamente en los creativos (anuncios) que de hecho puede ser que nos este mostrando como va ser el futuro de la plataforma.

Competencia creciente

Desde la mas reciente pandemia muchos negocios volcaron sus presupuesto de marketing a redes sociales haciendo que Facebook (Meta Ads) empezara a aumentar sus costes a raíz de los muchos y nuevos anunciantes, si bien Facebook ha generado Olas de bloqueos eliminando anunciantes que no aportan realmente valor a los usuarios sigue siendo una gran reto llegar a destacar en el mundo a los anuncios digitales.

Ahora bien, a medida que más empresas utilizan Facebook Ads para promocionar sus productos y servicios, la competencia por el espacio publicitario en la plataforma se vuelve cada vez más intensa. Esto puede hacer que sea más difícil para los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo y obtener resultados positivos de sus campañas publicitarias. Los anunciantes deben asegurarse de que sus anuncios sean atractivos y relevantes para su audiencia objetivo, y de que utilizan tácticas de entrega y optimización adecuadas para aumentar su visibilidad de sus anuncios.

Preocupaciones de privacidad

Los usuarios de Facebook y otras plataformas de redes sociales han expresado cada vez más preocupaciones sobre la privacidad y el uso de sus datos personales por parte de las empresas. Esto puede hacer que sea más difícil para los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva y puede disuadir a algunos usuarios de interactuar con los anuncios. Los anunciantes deben ser cuidadosos al utilizar datos personales y asegurarse de cumplir con todas las leyes y regulaciones aplicables en materia de privacidad. También deben ser transparentes sobre cómo utilizan los datos de los usuarios y ofrecer opciones de privacidad adecuadas.

Es por ello que para el 2023 será fundamental contar más allá del Pixel y implementar  Conversion API, un elemento fundamental en tu estrategia de Facebook Ads el próximo año.

Olvidarse de la Segmentación

Facebook recientemente lanzo su nueva guía de buenas practicas para anunciantes y una de los item relevante fue Performance 5 y menciona el uso de públicos abiertos (broad targeting) permitiendo que la propia IA de Facebook entregue los anuncios a las personas más adecuadas. De esta manera, solo te estarás centrando en la estrategia de comunicación y de impacto para tus campañas.

En cuentas que llevan muchísimo tiempo de historial de implementación funciona muy bien, disminuyendo tus costes incluso hasta un 40%, lo cual es muy significativo.

Tiktok Ads.

Por ultimo y no menos importante, este nuevo actor en el mundo publicitario, va hacer que muchos anunciantes establezcan presupuestos a este canal nuevo e innovador, si bien a los que llevamos años en temas de publicidad digital, nos abre un nuevo canal, también puede hacer tambalear y colocar en jaque a ese gran poderío que ha tenido Facebook (Ahora Meta) en términos publicitario; y no solo eso, sino también la manera como consumimos contenido y conectamos con las marcas.

En Resumen, los anunciantes de Facebook Ads en 2023 podrían enfrentar una serie de retos, desde cambios constantes en la plataforma hasta preocupaciones de privacidad, el uso de IA y nuevos actores como Tiktok Ads. Será importante estar atentos a estos cambios y ajustar la estrategia de publicidad en consecuencia para seguir siendo efectivos.